Suivez-nous sur TWITTER

TEMPS DE CERVEAU DISPONIBLE

En 2004 Patrick le Lay, alors patron de TF1 reconnaissait que son métier consistait à « vendre du temps de cerveau humain disponible » Il faut, ajoutait-il « chercher en permanence les programmes qui marchent, suivre les modes, surfer sur les tendances, dans un contexte où l’information s’accélère, se multiplie et se banalise". Le cynisme de la formule, qui avait scandalisé à l‘époque, ne doit cependant pas masquer son indéniable fond de vérité.

Car notre cerveau n’a pas une capacité de stockage et de disponibilité illimitée et les sources de communication se multiplient. Deux solutions s’imposent pour faire en sorte que votre entreprise soit identifiée ou mémorisée et que votre message passe :

L’ utilisation massive de tous les médias à disposition, avec un plan de com dont le coût dépasse parfois le PIB d’un pays en voie de développement. Apanage des grandes marques, ce matraquage publicitaire se fragilise. La multiplication des canaux, l’émergence des réseaux sociaux et communautaires, grignote lentement mais inexorablement cette forme de communication de masse. Il va falloir trier…

Pour les autres, soit 95 % des entreprises, reste donc à trouver des solutions alternatives. COM 4 a, dès sa création, choisi l’envoi de messages adaptés et personnalisés vers un public identifié. Ce choix correspond à notre façon d’aborder la communication, que nous avons toujours considérée comme un échange et non comme une vérité qu’on assène de toute force. C’est dans notre ADN et c’est donc dans notre intérêt que d’agir de la sorte, tout simplement par ce que c’est nous.

Déformer la vérité, communiquer des messages sans contenu uniquement pour remplir un vide censé être dangereux, est devenu contre productif. Sur le net, tout finit par se savoir. Autant en prendre son parti.

Chacun de nos clients a une histoire à raconter. C’est en rencontrant les dirigeants, cadres commerciaux, employés, que cette histoire va prendre forme. C’est à nous de l’écrire, de la rendre intéressante et de trouver les moyens adaptés pour sa diffusion.

Nous croyons en la capacité de chacun de nous d’exercer son esprit critique et son libre arbitre face aux sollicitations, d’opérer son choix et de stocker, de mémoriser telle ou telle information reçue. Nous faisons le pari du sens, de la qualité du message émis, mais aussi de la transparence et du respect des valeurs de l’entreprise.

Cela finit par se savoir…